Jádrem práce mediálního plánovače je zpracování plánu mediální kampaně na základě zadání klienta. V rámci těchto činností a v koordinaci s týmem spolupracovníků provádí výběr vhodných médií, míst a časů pro umístění reklamního sdělení. Jedním ze stěžejních úkolů mediálního plánovače je dojednat optimální ceny za umístění reklamy, proto musí být tento profesionál komunikačně výborně vybaven. V neposlední řadě se od něj očekávají pokročilé prezentační dovednosti, neboť komunikuje nejen dovnitř do týmu, ale i navenek – ke klientům, médiím, dalším agenturám.