Reklamní a módní fotograf zhotovuje reklamní a módní fotografie. Musí umět vytvořit kompozici snímku, zvolit vhodnou fotografickou a osvětlovací techniku, upravit snímky s využitím grafických programů a připravit je pro další zpracování. Upravené snímky archivuje, pořizuje z nich na tiskárně kontrolní náhledy a připravuje digitální data pro export na web. Nedílnou součástí jeho činností je vedení povinné dokumentace zakázek a prezentace fotografických prací při komunikaci se zákazníkem.