Specialista marketingu

Co potřebuji umět a jak mě budou zkoušet?

• Orientace v základních principech marketingu

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Definovat marketing a vysvětlit podnikatelské koncepce	Písemné ověření
  Charakterizovat podnikatelské koncepce, popsat jejich podstatu a aplikovat na příkladech	Písemné ověření
  Posoudit roli marketingu v tržním hospodářství a podrobit marketing kritice	Písemné ověření
  Rozlišit vnímání základních složek marketingu z pozice firmy (4 P) a z pozice zákazníka (4 C)	Ústní a písemné ověření
  Vyhodnotit pozici marketingu ve firemním řízení	Ústní ověření

• Orientace v marketingovém mixu

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Definovat a zcharakterizovat jednotlivé složky marketingového mixu	Písemné ověření
  Rozčlenit výrobek podle různých kritérií	Ústní nebo písemné ověření
  Vymezit značku výrobku a rozlišit jednotlivé druhy značek	Ústní nebo písemné ověření
  Vyhodnotit jednotlivé fáze životního cyklu výrobku na praktických příkladech	Ústní ověření
  Posoudit cenu z pozice firmy a spotřebitele	Ústní ověření
  Uvést základní cíle a metody při stanovování ceny	Ústní nebo písemné ověření
  Navrhnout vhodnou distribuční cestu pro určitý produkt	Ústní ověření
  Vymezit podstatu velkoobchodu a charakterizovat jednotlivé typy velkoobchodu	Ústní nebo písemné ověření
  Vyjmenovat maloobchodní jednotky a orientovat se v současném maloobchodu (obchodní řetězce)	Ústní nebo písemné ověření
  Zdůvodnit význam propagace pro úspěch firmy na trhu	Ústní ověření

• Využití znalostí o marketingovém prostředí

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Popsat podstatu tržního hospodářství a vymezit podoby trhu	Ústní nebo písemné ověření
  Rozčlenit trh podle hledisek segmentace trhu	Ústní nebo písemné ověření
  Rozlišit marketingové prostředí, které může nebo nemůže firma ovlivnit	Ústní nebo písemné ověření
  Charakterizovat jednotlivé oblasti marketingového makroprostředí a mikroprostředí	Ústní nebo písemné ověření

• Provádění marketingových analýz

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Charakterizovat podstatu marketingového řízení a plánování	Ústní nebo písemné ověření
  Zpracovat SWOT analýzu na konkrétním příkladu	Praktické předvedení s ústním vysvětlením
  Zatřídit a identifikovat výrobky do analýzy BCG	Ústní ověření

• Orientace v marketingových strategiích

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Charakterizovat marketingové strategie	Písemné ověření
  Popsat matici růstu podniku	Písemné ověření
  Orientovat se v konkurenčních strategiích	Písemné ověření

• Příprava podkladů pro marketingový výzkum

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Charakterizovat podstatu marketingového výzkumu	Písemné ověření
  Získat, třídit a využít informace pro realizaci marketingového výzkumu	Písemné ověření
  Popsat marketingový informační systém	Písemné ověření
  Orientovat se v technikách marketingového výzkumu	Písemné ověření

• Zpracování a prezentace marketingového dotazníku

  Kritéria hodnocení	Ověření
  Popsat postup tvorby dotazníku	Písemné ověření
  Formulovat otázky v dotazníku	Písemné ověření
  Provést vyhodnocení výzkumu	Písemné ověření
  Pracovat s programy pro zpracování dat při vyhodnocení dotazníku (textový a tabulkový editor)	Písemné ověření
  Uplatňovat prezentační dovednosti při prezentaci výsledků zjištěných dotazníkem	Praktické předvedení s ústním vysvětlením